เจาะลึกลูกค้า: เทคนิคเชิงปริมาณ เครือข่ายมหาวิทยาลัย

รายละเอียด

หลักสูตรนี้จะเน้นศักยภาพของการวิจัยการตลาดเชิงปริมาณเพื่อประเมินโอกาสผลิตภัณฑ์ใหม่ นอกเหนือจากการมุ่งเน้นไปที่ทักษะและการปฏิบัติเพื่อการพัฒนาผลิตภัณฑ์ใหม่ที่ประสบความสำเร็จหลักสูตรจะแสดงให้เห็นถึงความท้าทายหลายแง่มุมของ NPD โดยใช้สถานการณ์ทางธุรกิจที่แท้จริง โมดูลแรกจะให้พื้นฐานการปฏิบัติทางธุรกิจเพื่อช่วยผู้เรียนคิดค้นวิธีแก้ปัญหาที่สร้างสรรค์สำหรับปัญหาโดยใช้กรอบแนวคิดการออกแบบ ผู้เรียนจะได้สัมผัสกับกระบวนการสร้างความคิดจากนั้นใช้บทบาทของแบบสำรวจเพื่อประเมินการตอบสนองของผู้บริโภคกับความคิดก่อนที่จะแนะนำผลิตภัณฑ์สู่ตลาด โมดูลที่สองจะสำรวจเทคนิคของการวิเคราะห์ร่วมกันเพื่อหาปริมาณผลประโยชน์ของลูกค้าคุณค่าของลูกค้าและการแลกเปลี่ยนที่เขาหรือเธอเต็มใจที่จะทำระหว่างราคาของผลิตภัณฑ์และคุณสมบัติที่ต้องการของผลิตภัณฑ์หรือบริการ การทดสอบแนวคิดระบุการรับรู้ความต้องการและความต้องการของผลิตภัณฑ์หรือบริการเป็นรากฐานของการกำหนดเป้าหมายและการวางตำแหน่งผลิตภัณฑ์ในตลาด โมดูลที่สามจะอธิบายเครื่องมือมากมายสำหรับการประเมินความพร้อมของเทคโนโลยีและการกำหนดคุณสมบัติของผลิตภัณฑ์เพื่อกำหนดเป้าหมายตามความต้องการของลูกค้าที่สำคัญ ผู้เรียนจะได้ยินการสัมภาษณ์เชิงลึกกับหนึ่งในผู้บริหารธุรกิจชั้นนำของสหรัฐเกี่ยวกับความท้าทายด้านการจัดการของนวัตกรรม ผู้เรียนจะพัฒนาแบบสำรวจ (ด้วยข้อตกลงความเป็นส่วนตัวของข้อมูลที่เหมาะสม) และวิเคราะห์ข้อมูลสำหรับการตัดสินใจเกี่ยวกับการกำหนดราคาและการวางตำแหน่งผลิตภัณฑ์ใหม่ในตลาดที่มุ่งเน้น โมดูลที่สี่จะแสดงการใช้เครื่องมือเพื่อสร้างยอดขายและการพยากรณ์ราคาสำหรับผลิตภัณฑ์ใหม่ แนวคิดผลิตภัณฑ์ใหม่สามแนวคิดที่เป็นตัวแทนของตลาดที่ไม่ทราบชนิดต่าง ๆ จะถูกวิเคราะห์โดยใช้เครื่องมือการวิจัยตลาด เมื่อจบหลักสูตรนี้ผู้เรียนจะได้กำหนดและกำหนดแนวคิดผลิตภัณฑ์ใหม่และสร้างการพยากรณ์การขายที่น่าเชื่อถือเพื่อใช้ในกรณีศึกษาทางธุรกิจโดยรวม